In un mare di video, il film resta il contenuto preferito dagli italiani. Lo si guarda in TV, in streaming e in sala, dove si va meno spesso ma si vive l’esperienza più intensa e condivisa. A frenare sono il prezzo del biglietto e la distanza.
Il cinema continua ad avere un ruolo centrale nella vita degli italiani. Viviamo immersi nel flusso delle immagini: secondo l’indagine CSA di ottobre 2026, quattro italiani su dieci passano più di due ore al giorno davanti ai contenuti video. Tra serie, social, tutorial e reality, il film resta il re. Il 63% degli italiani lo indica come contenuto che guarda abitualmente, ben davanti a fiction e serie TV, informazione, sport e intrattenimento. È una passione trasversale per età e genere: il 70% degli italiani vede almeno un film a settimana, e chi non ne guarda mai è una quota minima.
Commedia per lei, azione per lui
La settima arte, e il cinema italiano come identità
Per gli italiani il cinema non è un semplice passatempo. Per il 62% è una forma d’arte importante, che suscita interesse e lascia raramente indifferenti. Il cinema di casa nostra ha un posto speciale: il 59% degli italiani gli riconosce un carattere proprio e il 49% giudica di alto livello attori e registi. Meno riconosciuta è la sua capacità di raccontare il Paese. I registi italiani sembrano riuscire meglio a raccontare se stessi e il proprio mondo, con uno stile personale e distintivo, che a rappresentare la società nel suo insieme.
In TV, in streaming e in sala
Più che allontanarsi dal cinema, gli italiani hanno moltiplicato i modi di vederlo. Tra chi guarda film la TV tradizionale resta il canale principale (48%). Segue lo streaming in abbonamento (39%), anche questo per lo più sullo schermo del televisore. Le differenze per età sono forti: tra i 16-24enni dominano le piattaforme, gli over 75 restano fedeli ai canali in chiaro.
Poi c’è la sala, una scelta meno quotidiana. Negli ultimi dodici mesi il 49% degli italiani è andato al cinema almeno una volta, e il 12% più o meno una volta ogni due mesi. Il profilo dello spettatore in sala è chiaro: giovane, istruito, che lavora, con figli in casa.
In due, al buio: la magia della sala
In sala il film diventa un evento. Tra chi è andato al cinema nell’ultimo anno, a contare è prima di tutto la qualità dell’esperienza: il grande schermo con immagini ed effetti speciali (73%) e l’immersione totale, senza telefono né distrazioni (70%). Il resto lo fa la compagnia. Uno spettatore su due va al cinema in coppia, uno su tre con amici o familiari, e da solo ci va meno di uno su dieci. La sala celebra l’appuntamento a due e lo stare insieme, soprattutto tra i 16-24enni. E il rito, cioè il buio, i popcorn, il biglietto strappato, conta per il 45% degli spettatori.
La sala vale anche oltre il film. Per il 54% degli italiani è un presidio culturale del territorio. La maggioranza considera un problema la chiusura dei cinema nei piccoli centri e chiede allo Stato di favorirne l’accesso, per esempio con biglietti scontati per i giovani.
Cosa frena: il biglietto e i chilometri
Tra chi non è andato al cinema nell’ultimo anno, uno su due dice semplicemente di preferire i film a casa, e il 29% trova il biglietto troppo caro. Gli spettatori apprezzano le sale, giudicate confortevoli e ben tenute, ma il punto debole resta il prezzo: lo considera adeguato solo uno su quattro.
La distanza disegna una curiosa mappa a U. Pesa di più nei piccoli comuni e nelle grandi città, dove uno su cinque di chi guarda film considera il cinema poco raggiungibile. Sono probabilmente due fatiche diverse: nei piccoli centri mancano le sale, nelle città raggiungerle significa traffico e parcheggio.
Le leve: biglietti più leggeri e sale più vicine
Poco più di metà degli italiani andrebbe al cinema più spesso con biglietti a prezzo ridotto, e tra i 16-24enni la quota sale a sette su dieci. Molto più indietro vengono una maggiore varietà di film e sale più vicine a casa.
Gli italiani il cinema ce l’hanno nel cuore. Lo guardano molto, in TV e in streaming. E quando scelgono la sala lo fanno per vivere qualcosa che nessun divano può replicare: il grande schermo, il buio, la persona accanto.
Nota metodologica
Indagine CSA Research, ottobre 2026: 1.270 interviste alla popolazione italiana di 16 anni e oltre, dati ponderati. Basi di calcolo delle percentuali:
● “italiani”: totale campione (1.270 casi);
● “chi guarda film”: [1.184 casi];
● “spettatori” e “chi è andato al cinema”: chi è andato in sala negli ultimi 12 mesi [615 casi];
● “chi non è andato al cinema”: [569 casi].
Per ricevere il report completo dell’indagine o approfondire i risultati, contatta CSA Research.
